I mange virksomheter starter merkevareposisjonering med et ambisjonsnivå:

Hva ønsker vi å være kjent for i markedet?

Men altfor ofte stopper det der.

Selskaper velger posisjoner basert på hva som er viktig for kundene; som kundeservice, kvalitet eller innovasjon, uten at virksomheten faktisk er rigget for å levere på det i praksis. Resultatet er et gap mellom det merkevaren lover og det kundene opplever. Og det gapet har en kostnad:

• lavere troverdighet
• økt prispress
• tapte kunder du egentlig burde vunnet

De beste selskapene gjør det annerledes.

De jobber svært godt med å koble posisjonering tett til forretningen og den operative leveransen. De bruker merkevarearbeidet som en rettesnor for hvordan virksomheten skal utvikles. De vet at posisjonering ikke bare handler om hva du sier, men om hva du faktisk er god på – og hva du systematisk blir bedre på over tid.

Brand og business henger uløselig sammen:
Merkevaren setter retning for hva virksomheten skal bli, og forretningen avgjør om merkevaren har troverdighet i markedet.

Velkommen til seminaret handler om hvordan ledende selskaper jobber med denne sammenhengen i praksis.‍

Du vil få innsikt i:

• hvordan de identifiserer hvilke drivere som faktisk påvirker kunders valg
• hvordan de bruker posisjonering til å prioritere hva virksomheten må bli bedre på
• og hvordan de sikrer at merkevaren ikke bare oppfattes riktig, men faktisk leveres på, og brukes aktivt til å styrke, ikke bare beskrive, forretningen.

Dette er ikke et seminar om hvordan du blir oppfattet som best. Det er et seminar om hvordan du faktisk blir det.

‍