Mål merkevarens utvikling – og forstå hva som flytter den
Merkevaren er en av de viktigste verdidriverne i en virksomhet, men også en av de minst styrte i den daglige driften. Uten løpende måling er det vanskelig å vite om merkevaren faktisk beveger seg i riktig retning, hva som driver utviklingen, eller hva som bremser den – og diskusjoner om merkevareinvesteringer ender ofte i meninger fremfor i fakta.Vi setter opp en tilpasset tracker som måler merkevarens posisjon på dimensjonene som har reell betydning for kategorien deres: kjennskap, vurdering, preferanse, lojalitet og strategisk relevante assosiasjoner. Målingene gjentas i et fast intervall slik at utviklingen kan følges over tid, og ses i sammenheng med konkrete markedsaktiviteter og kampanjer.Trackeren kobles til ledelsens styring av merkevaren, og gjør det mulig å vurdere effekten av aktiviteter, justere innsatsen tidlig, og bygge en troverdig forretningssak for kommende investeringer.Resultatet er at merkevarearbeidet styres på samme premiss som resten av virksomheten – med data, retning og dokumentert effekt over tid.
